竞品就像一面镜子，镜里的“模样”变化，淋漓尽致诠释着镜外的变迁。近几年奔驰、宝马、大众三强对奥迪的“上中下围攻”之势越发激烈，未来几年奥迪的市场演变将何去何从？
一、奥迪正遭遇宝马、奔驰、大众三强越发激烈的“上中下围攻”
2015-2018年前5月奥迪竞品越发聚集宝马、奔驰、大众：宝马与奥迪的对比次数占比由15.30%升至20.68%，主要原因是宝马部分跟进奥迪的价格战，对奥迪形成正面挑战；奔驰威胁由12.21%升至16.57%，主要原因是奔驰在豪华主流细分车市的高举高打对奥迪形成强大压制，蚕食奥迪高端空间；大众威胁由12.36%升至13.19%，主要原因是渐入佳境的大众SUV战略部分危及奥迪，尤其是途昂等大级别SUV。
二、全面跟进价格战，宝马对奥迪威胁大幅增加
目前宝马正全面跟进奥迪的价格战，诸如宝马3系的终端优惠报价可媲美奥迪A4L，再加宝马3系与奥迪A4L互为核心竞品，且两者又是各自品牌的绝对主力车型，使得宝马与奥迪的竞争更加激烈，2018年前5月宝马占奥迪的对比次数比例由2015年的15.30%升至20.68%。
三、奥迪Q5L携手Q5绝地反击已迫在眉睫，但GLC L也要来了
奔驰GLC就像一把插入奥迪胸部的钢刀，2018年前5月奥迪SUV核心竞品分别为奔驰GLC、宝马X1、凯迪拉克XT5，其中GLC以9.88%成为威胁奥迪SUV的最大竞品车型。奥迪Q5遭遇的威胁最大，占了奥迪车型与奔驰GLC对比次数的89.20%。2018年7月6日奥迪Q5L吹响了奥迪SUV的反攻号角，但能否取得成功很大程度上取决于年底上市奔驰GLC L的定价与表现。
四、加速下探抢占普通车市，奥迪将开创新蓝海
大规模降价促销，让奥迪走在豪华品牌下探的前沿地带：奥迪Q3与途观L、途观、CRV等竞争加剧；奥迪Q5与途昂、冠道、途观L等竞争加剧；奥迪A4L与迈腾、凯美瑞、帕萨特等竞争加剧；奥迪A3与高尔夫、速腾等竞争加剧……下探虽然不利于奥迪提升单车利润，但是提升销量的必然选择，基于MQB平台的大规模投产，加速下探势必会成为奥迪开创新蓝海的核心课题，期间越来越多的大众用户将转投奥迪。
未来几年奥迪的市场下探会加速推进，抢夺大众、别克等所在的等更广阔的普通车市机遇，率先推进豪华品牌的普世化进程。
