中国汽车消费新趋势分析报告

2016-09-22 11:10来源：

摘要

年轻消费者在购车时的多元化和跨界化倾向也越来越突出。接下来我们看一下汽车消费有哪些新需求、新机遇、新动向、消费者的新特征。

中国城镇化的推进，使大量的流动人口从农村向城镇转移，从内地小城向沿江、沿海和铁路沿线的大中城市转移，并且已占当地城市人口的10%-20%。

中国新兴的中产阶级和他们不断增长的消费需求对推动国家经济增长起到了重要作用。像北京、上海、广州这样的一线城市，这些城市的消费者往往被认为具有高学历和高收入，因此成了消费力增长中不可忽略的中坚力量。

年轻消费者在购车时的多元化和跨界化倾向也越来越突出。接下来我们看一下汽车消费有哪些新需求、新机遇、新动向、消费者的新特征。

1.新需求

中国城镇化的推进，使得大量流动人口从农村向城市转移，农业转移人口已经成为汽车消费的新势力，是一股新的需求。

2.新机遇

四线城市和乡镇农村蕴藏着巨大的消费潜力，特别是中西部和华南地区。值得注意的是，新车的需求正加速向三线以下的中小城市集中，特别是人口在50-100万人的四线城市，如江苏仪征、浙江余姚和四川郫县等规模的城市。

3.新动向

消费者的购车行为愈加多元化和跨界化，市场呼吁突破性的产品创新；消费者的需求正在发生着从经济型MPV向微型SUV，从小型SUV向紧凑型SUV的转换不升级；越来越多的消费者在设定购车预算后，会在不同的品类之间基于自身用途、造型风格、品质和性价比的差异，进行自由选择。

紧凑型SUV（B级）和小型MPV（A级）的增速均比过去五年有明显提升，达到了30%以上。

4.新特征

根据第六次人口普查数据，90后人口的总数为1.74亿；90后成为工作人群、消费的主力军，新车车主的比例达到18.1%。

5.新习惯

90后车主人均每月出行116.6次，最长单次出行里程为153.2KM，日均出行时长为100.5分钟。即出行次数多，驾驶里程长，驾驶时间久。

90后车主驾驶习惯较为平稳，平均时速偏低，低速行驶占比近5成，受道路交通状况不佳或者驾驶技术不成熟的影响。

6.新关注点

不同年龄段的消费者购车关注点。

7.车辆配置新需求

60%的用户最注重提升汽车的安全性，需要配置车道预警和主动刹车。各级城市消费者对车辆高端功能需求阶梯入下：

结语：汽车行业在短期内进行突破性的产品创新并非易事，所以掌握宏观发展趋势，密切关注消费者的需求，是赢得消费者青睐，帮助汽车企业及经销商提升销量的重要途径。